去“中心化”只为后浪：“理工男”粉上硬糖少女 奇瑞营销不断“出圈”

每个品牌的营销都在忙着“出圈”，这一切都来源于流量焦虑，而这背后是年轻人把握不住的心。

提到奇瑞你会有什么印象？硬核技术控制、，靠谱老品牌、.这些都是奇瑞的经典画像，但这次奇瑞决定“做事”。年轻貌美的女团、直播、跨界时装秀、热辣脱口秀，科技男奇瑞，彻底改变了大家的刻板印象。

奇瑞汽车趁着艾瑞泽5 PLUS上市，为大众展现了一个不一样的硬派工科男。

这一别出心裁的发布会彻底颠覆了汽车公司的传统模式，抛弃了主持人、领先演讲、PPT解读等惯常套路，取而代之的是华丽灯光秀下观众的自我满足，而这种“狂欢派对”就是当下流行的“去中心化”模式。

去“中心化”的年轻派：打破模式化

以群舞开场的发布会，灯光秀和荧光舞将观众置身于梦幻满满的场景之中，炫彩灯光、热辣DJ的激情伴奏下，来自小泽大气风范秀、小艾凌厉风尚秀的群舞battle，一下子点燃了现场氛围。

或许是厌倦了PPT的模式化，奇瑞请来了《嘻哈宝典》的阿木和黑米进行话题battle，而主题就是“选车更看设计还是品质”，轻松、搞笑又观点鲜明的解答了年轻消费者对于外观和配置及品质取舍间的冲突，艾瑞泽5 PLUS的卖点清晰可见。

奇瑞已经抓住了年轻人的心，而其他汽车公司仍在努力缓解交通焦虑。时尚跨界也成为近年来品牌圈年轻人的灵丹妙药，直播是目前最流行的引流工具。跨境直播是吸引后浪的最佳选择，奇瑞的发布会巧妙地将两者融合在一起。

现场画面的确吸睛，艾瑞泽5 PLUS跨界了知名潮店TWO FACE双面理发馆，打造了一座潮流快闪直播间，特别适合乐于尝试的年轻人。艾瑞泽5 PLUS还通过可甜可盐公关花“艾妹”和完美主义设计“泽哥”所组合的红蓝CP，以“文艺+大气”的反差感人设进行直播和互动。直播、时尚跨界与网络就这样的碰撞出了火花，牢牢地抓住后浪们的心。

当“理工男”粉上硬糖少女：精准引流

中国内地流行乐女子演唱组合硬糖少女303是由由队长及C位希林娜依·高、成员赵粤、王艺瑾、陈卓璇、郑乃馨、刘些宁、张艺凡几位年轻可爱、朝气蓬勃的女生组成。2020年7月4日，通过腾讯视频能量女团成长节目《创造营2020》宣布正式出道。以青春之名的硬派“理工男”奇瑞会与这些姑娘产生什么样的火花？

现场观众们还沉浸在光影热舞的气氛中，硬糖少女303的赵粤、王艺瑾和刘些宁就已经以一首活力的舞曲将会场气氛推向青春活力的顶峰，这代表了艾瑞泽5 PLUS的调性——动感、时尚、青春，让“后浪”能够真切感受到到艾瑞泽5 PLUS“玩得酷”的精神原力。

选用当红女团作为代言人，此次艾瑞泽5 PLUS又一次紧跟了娱乐圈潮流，特别是能够精准抓住后浪们的心。女团青春洋溢，更加热闹，更贴近年轻人的文化，借助硬糖少女自带流量和平台势能，奇瑞同时通过话题投放、微博互动、车展与发布会造势等一些列营销活动，不断地刺激着年轻人的心。

从代言后两天的数据来看，硬糖女孩对奇瑞人气的贡献高达43.37%，奇瑞品牌人气指数为97.71，高于同期89.13的行业平均水平。今天奇瑞自由选择代言人，不拘泥形式，不肤浅，不单纯追求造星。更年轻的、，更精准的、，更流量的女团，成为了“理工男”奇瑞最好的合作伙伴。